Social media campagne voor betere arts-patiënt communicatie

De opdracht

Een social media campagne ontwikkelen die vrouwen van 40+ zou helpen om zich beter voor te bereiden op hun artsbezoek. Het doel was om twee gratis tools aan te bieden: een klachtendagboek en een checklist. Deze tools moesten vrouwen helpen om hun klachten beter te registreren en gesprekken met hun arts effectiever te maken.

Aanpak

Ik koos voor een gerichte advertentiecampagne op Facebook en Instagram, platforms waar onze doelgroep actief is. Mijn strategie bestond uit:

Doelgroep analyse. Ik richtte me specifiek op vrouwen 40+

- Focus op gezondheidsbewuste gebruikers met interesse in medische onderwerpen

- Ik zette een tweeledige campagne op met zowel traffic als conversiedoelstellingen

- Split-testing van verschillende advertentievarianten om de beste resultaten te behalen

- Ontwikkeling van laagdrempelige downloads die direct waarde bieden

- Duidelijke call-to-actions die de voordelen van de tools benadrukken

Resultaten

In zes weken tijd (6 mei t/m 17 juni) behaalden we indrukwekkende resultaten:

- 138.473 unieke personen bereikt

- 369.746 impressies gegenereerd

- 9.491 link clicks behaald

- 2.57% click-through rate gerealiseerd

- 410 downloads van het klachtendagboek

- 61 downloads van de checklist

- Totaal: 471 waardevolle leads

- €0,14 gemiddelde cost per click

- €1,28 CPA voor klachtendagboek downloads

- €2,32 CPA voor checklist downloads

- €3,47 CPM voor de gehele campagne

Waarom deze campagne succesvol was

Mijn focus op een specifieke doelgroep met een concrete behoefte resulteerde in een CTR van 2.57%, wat significant hoger is dan het platformgemiddelde van 0.9%.

Door continue optimalisatie hield ik de kosten laag, met een zeer competitieve CPC van €0,14.

Met 471 downloads heb ik aangetoond dat er een sterke behoefte was aan deze tools. Het klachtendagboek bleek vooral populair, wat waardevolle inzichten biedt voor toekomstige campagnes.